Fernet Ramazzotti está "Antes que todo"

País de Origen: Argentina
Agencia: GLUE Argentina
Anunciante Empresa: Pernod Ricard Argentina
Producto: Fernet Ramazzotti

Objetivo: Lograr Brand Awarness en el Off/On trade y en los consumidores. Consolidar la marca Fernet Ramazzotti en el mercado.

Estrategia: Fernet Ramazzotti está “Antes que todo”. Es parte de esa previa que te prepara para una noche increíble. No podíamos faltar en la previa más importante del año. La previa de las vacaciones.

Idea: Porque Antes que Todo están las vacaciones con amigos. Creamos… ”LA PREVIA DEL VERANO”. Una promo con un premio muy especial.

Primer Premio: Unas vacaciones para 5 amigos en la casa Ramazzotti en Praia do Rosa, Brasil.

Premios Secundarios: Cámaras Digitales Sony, Gafas de sol y botellas Fernet Ramazzotti.

Mecánica: Ingresaron el código de la botella en la web www.ramazzotti.com.ar y se enteraban en el momento si ganaban premios secundarios; si no, participaban por el sorteo de 4 primeros premios.

Comunicación: Barridas en TV (CQC y ESPN). Comerciales de RADIO dictando divertidas clases de Portuñol desarrollado por Kepel & Mata. PNT'S de RADIO. Banners Digitales en INTERNET en los principales sites enseñando portuñol.

Trade: ON/OFF TRADE con POP y Promovendedoras en los Puntos de Venta impulsando las ventas. ON TRADE se entregaban raspaditas impulsando el consumo.

Acciones de Marketing No Tradicional: Publicidad en cajas de Pizzas. Acuerdo con Pizzería Los Maestros y picadas Picardías. Fuimos el Primer Fernet en estar en Second Life con una divertida fiesta el 09 de noviembre.

Web: Y tuvimos una página que hasta tenía consejos sobre cómo armar buenas previas con amigos, sección de Diccionario Portuñol, información acerca del producto, fotos de los ganadores, etc...

Resultados:
- Cantidad de personas que visitaron el site de la Promo: 50.000 contactos
- Cantidad de contactos realizados por las promovendedoras en supermercados: 19.700 personas

- La combinación de resultados entre la promoción y las acciones en On Trade, cumplieron las expectativas.
- La Previa es cada vez más el territorio de marca de Fernet Ramazzotti.

Durante el año continuaremos desarrollando activaciones innovadoras. Porque Antes que todo... está la previa con amigos.