Lógica Zero en cada momento de tu verano

Desde la playa hasta el after dance, Coca-Cola Zero acompaña a los jóvenes en sus experiencias y actividades de la temporada. Las acciones creadas y desarrolladas por Yunes/SMA, se realizan principalmente en la costa atlántica y también cubren los principales destinos de veraneo en los ríos y sierras argentinas.

La campaña integral verano 2008 de Coca-Cola Zero volvió a cubrir los principales centros turísticos del país. El despliegue principal tiene lugar en la costa atlántica argentina, cubriendo Pinamar, Villa Gesell, Mar del Plata y Necochea. Las acciones también alcanzan los paradores de río de las ciudades de Rosario, Gualeguaychú, Paraná y Santa Fe. Además de contar con presencia en las sierras cordobesas con base en Carlos Paz y, desde allí, todo el Valle de Punilla.
“Luego de haber trabajado sobre la Lógica Zero desde lo intrínseco del producto durante todo un año, posicionando a Coca-Cola Zero como “el sabor de siempre, zero azúcar”, las acciones de este verano están soportadas en el nuevo concepto, que refleja esta Lógica Zero en el target, dando lugar a la particularidad de cada individuo que lo compone, pues “lo que es lógico para mi -porque estoy definiéndome y experimentando-, parece sin sentido para quien lo mira desde afuera”, nos comenta Esteban González Treglia, Sparkling Beverages Senior Brand Manager de Coca-Cola de Argentina.

El periodo de accionamiento abarca los meses de enero y febrero, incrementando los recursos durante los fines de semana, garantizando una mayor posibilidad de contactos. En relación a los valores de evaluación Diego Cabrera, director de la cuentas para Yunes/SMA, agrega que “trabajar con cuentas que implican productos de la envergadura de Coca-Cola Zero hace que los objetivos sean un tema clave, esta acción implica superar los 300.000 contactos efectivos, uniendo producto a nuevos consumidores y target, sorprendiendo con el concepto de la Lógica Zero. Cada fin de semana estamos superando los 60.000 contactos, lo que avizora un cumplimiento efectivo y muestra una alta aceptación del producto”.

La campaña BTL, completamente diseñada e implementada por Yunes/SMA en todas las plazas, está formada por diversas acciones de alto impacto que se complementan en tres espacios de tiempos claves: la playa (Spraying Team y Coca-Cola Zero para invitar), el after beach (Wake Up Teams) y el after dance (Brigadas sampling y Mc Donald´s Móvil en Pinamar). Los equipos de trabajo en recursos suman 39 personas afectadas entre promotoras y supervisores, 6 camionetas 4x4, 4 furgones de soporte. Además, se cuenta con diversos elementos específicos como mochilas aspersoras de agua, cámaras instantáneas, teléfonos para wake-up, coolers bags y 100.000 domes adhesivos de Lógica Zero.
“Trabajar para Coca-Cola Zero es un desafío continuo en cada proyecto. Desde el lanzamiento realizado el año pasado, la agencia está trabajando alineada a los objetivos de la marca y se puede ver tanto en el compromiso con el cliente, como en la integralidad que soporta nuestra atención, partiendo de los conceptos del desarrollo del BTL hasta el más mínimo detalle en la implementación”, agrega Javier Martínez, Director General de Negocios de Yunes/SMA.

Cada acción BTL, una campaña en sí misma.
Si bien cada acción de la campaña BTL de Coca-Cola Zero se integra con la otra, formando un abanico de presencia permanente, podemos decir que cada una de ellas podría ser en sí misma otra campaña. La integralidad entre todas, es lo que hace de esta campaña promocional un desarrollo de alto rendimiento para con los objetivos de Coca-Cola de Argentina en este verano.
Las acciones de playa se dividieron en:

- Spraying Team: los chicos y chicas que se encuentran en la playa tomando sol deben soportar las altas temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un fino spray de agua y una refrescante Coca-Cola Zero, sin necesidad de moverse de sus lugares.
- Coca-Cola Zero para invitar: la marca se convirtió en la excusa perfecta para conocerse en este verano. Promotoras de Coca-Cola Zero seleccionan un grupo target y le toman una fotografía instantánea que entregan en un kit de sampling compuestos por una Coca-Cola Zero, un portarretrato Lógica Zero (con la foto), junto al número de teléfono y un mensaje para entregar a otro grupo de chicas o chicos que estén interesados en conocer o algo más…
El alter beach contó con:
- Wake Up Teams: en vacaciones los chicos terminan el día muy agotados y se toman una siesta cuando cae el sol, lo que puede extenderse durante toda la noche. Por eso Coca-Cola Zero se encarga de despertarlos justo para la hora de salir y evitar que se pierdan la diversión. Los Wake Up Teams invitan a los jóvenes con una Coca-Cola Zero, solicitan su número de teléfono y agendan la hora elegida a la que quieren ser despertados. Al cumplirse la hora pactada una promotora los llama y les aconseja las mejores discotecas y lugares del verano.
Finalmente, para el after dance la llegada al target se plasma con:
- Brigadas sampling: En vacaciones la noche nunca termina. Pues al salir de las discos, en pleno amanecer, los jóvenes pueden recuperar frescura con una Coca-Cola Zero y participar de juegos interactivos.
- After Games Zero: La marca está presente, en una asociación estratégica, al Mc Donald´s Móvil en Pinamar -ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con entretenidos games interactivos que acompañan el final de cada noche de diversión.

Ficha Técnica

Objetivo:
- Desarrollar acciones de alto impacto en el target.
- Reclutar nuevos consumidores/target.
- Generar prueba masiva de producto en el target.
- “Bajar” el concepto Lógica Zero a los momentos clave del verano y de los adolescentes que componen parte principal del target.

Plazas:
Mar: MDQ / Pinamar / Villa Gesell / Necochea
Rio: Paraná / Santa Fe / Rosario / Gualeguaychu
Sierras: Carlos Paz / Valle de Punilla

Canales:
Playa - Delivery - Supermercados - Fast Food Afterdance - Mc Donald’s Móvil

Target:
Jóvenes y adolescentes: 16 a 24 años ambos sexos.

Estrategia:
Aplicar la plataforma definida por la marca y su claim “Se destapó lógica Zero”, en un plan de conexión y reclutamiento de alto impacto conceptual en el target y nuevos consumidores.
La marca trabajó y posicionó el producto desde lo intrínseco: “tiene el sabor de siempre, zero azúcar”. Ahora, las acciones giran alrededor de lo extrínseco del producto y la marca. La lógica Zero, en un target compuestos por jóvenes que están definiéndose y experimentado, implica que: “lo que es lógico para mi, parece sin sentido para quien lo mira desde afuera.”

Recursos utilizados:
- 30 promotoras
- 9 supervisor
- 6 camionetas 4x4
- 4 furgones de soporte
- 12 mochilas aspersoras de agua
- 3 teléfonos para wake-up
- 6 cámaras instantáneas
- 12 coolers
- 34 mochilas cooler
- 100.000 domes adhesivos