La marca, activo estratégico
Lic. Gustavo Adamovsky

¿A qué se debe el valor de mercado de empresas como Microsoft, Yahoo o Amazon? ¿A sus activos físicos? No.
Si observamos su valor contable, éste no representa más del 15% o 20% del valor real. Hace varios años que el valor de los activos tangibles dejó de ser la unidad de medida.

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All you need is love - Marcas humanas para un mercado emocional
DG Marcelo Ghio - Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación

La decisión de compra ha dejado hace tiempo de ser territorio exclusivo de la racionalidad. La emoción, como motor de las acciones humanas, se involucra en el proceso de construcción del vínculo entre las audiencias internas y externas de la marca.

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Espectáculos - Una experiencia emocional para las marcas
Hernán Tejerina - Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales

En Buenos Aires, como ocurre en otras capitales del mundo, hay cada vez más opciones a la hora de elegir espectáculos tanto para el público como para los Sponsors. Al igual que esas fotografías donde el foco está ligeramente desplazado del objeto, pero que impactan al espectador por las sensaciones que despiertan, estos acontecimientos artísticos representan una oportunidad no tradicional de activar marcas. Permiten asociar los productos con experiencias emocionales perdurables ofreciendo oportunidades para reforzar el posicionamiento o fidelizar el consumo. ¿Existe un eje común en todos ellos que les posibilite a las empresas comparar alternativas estéticas y de convocatoria más allá de los costos?

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Administrador de la Categoría o “Category Manager”
Lic. Carlos Adalid Martí - Category Ideas SC

Tener el  Producto adecuado, en el lugar indicado, en el momento correcto, al precio adecuado y con la exhibición adecuada…esta debe ser la meta de todos los detallistas y fabricantes de productos en estos tiempos, creemos firmemente que éste objetivo es también lo que esperan los consumidores encontrar en el piso de ventas.

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¿Below the line o Below the lines?
Marcelo Angeletti - Socio Diretor Chetochine Consulting Group de Brasil

Parece que finalmente se aceptó que las marcas ya no funcionan como 15 años atrás. Veamos algunos hechos.

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Comunicadores de Cucharas, Cuchillos y Tenedores
Lic. María Virginia Chapouille

Los emprendimientos gastronómicos se han expandido en los últimos tiempos. Nuevos restaurantes aparecen por doquier en barrios de modas. Pero ello no significa necesariamente que estos negocios se hayan tornado más rentables y que todos sobrevivan. Las casas de comidas han evolucionado para dejar de ofrecer solo alimentos y brindar un espacio en el que se combinan música, arquitectura y buena gastronomía. Por ello es importante hacer hincapié en la identidad y la originalidad.

Cada vez más fuerte el Marketing Below The Line - BTL
Alberto Alvaro Velarde

Como es costumbre en DIRECTO Investigación Analítica, los cambios y tendencias del mercado del marketing, incluyendo el mercado publicitario, vienen siendo evaluados a través de un estudio sistemático y cooperativo entrevistando a 100 reconocidos gerentes de marketing de las principales empresas anunciantes del país, denominado "Evaluación, perspectivas y posicionamiento del mercado de la publicidad y el marketing."