CocaCola- Promo Rally

Las tapas de la línea Coca Cola también compiten en el rally. El lado Coca Cola del Rally Argentina 2007, con acción integral de Yunes/SMA.

Si comprás cualquier producto de la línea de bebidas Coca Cola, en las plazas de los principales circuitos, de esta nueva edición del Rally Mundial Argentina 2007, podés ganarte importantes premios a tono del principal evento deportivo de la especialidad en nuestro país.

La acción BTL “el lado Coca Cola del Rally”, con diseño y administración de Yunes/SMA, contempla una plataforma integral con base en una novedosa página web www.coca-colarally.com, en donde se invita a los consumidores a ingresar el código de las tapas de Coca Cola, Coca Cola Light o Coca Cola Zero y participar en el sorteo de premios acordes a la pasión que despierta la competencia, tales como entradas a las carpas VIP Coca Cola, Play Stations y Gorras de Coca Cola Rally Style.

A su vez, la campaña tiene difusión gráfica en vía pública y diarios, separadores para formatos televisivos y spots radiales.

Además, se complementó con la activación de tres acciones promocionales directas. En super e hipermercados, con la compra de un multi-pack Coca Cola se entrega un poster coleccionable. Mientras que en los restaurantes de los principales shoppings de la ciudad capital, con la compra de un vaso 350 cc de los productos de la promoción se entrega un cupón para sorteos por lugares en la carpa Vip Coca Cola Rally. Finalmente, en las estaciones de servicios ubicadas en las zonas próximas a los circuitos de competencia, comprando 2 botellas de cualquier producto de la línea, se entrega un parasol Coca Cola Rally de regalo.

FICHA TECNICA
Anunciante: Embotelladora del Atlántico. - Producto: : Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light. - Tema: Coca Cola Rally 2007 – El lado Coca Cola del Rally. - Tipo de acción:Acción integral BTL.
Objetivo: Potenciar la presencia de marca, activar la compra de producto y cubrir las principales plazas en donde se desarrolla la competencia.  - Plazas: Córdoba, principales circuitos donde se desarrolla la competencia (Capital, Carlos Paz, Almafuerte, Santa Rosa de Calamuchita, Capilla del Monte) - Periodo: Abril - Mayo 2007 (15 abril al 6 de mayo) - Target: Consumidores de Gaseosas. Jóvenes hasta 35 años.

Estrategia: Desarrollar acciones de alcance masivo, en puntos claves y de consumo, del desarrollo del Rally Argentina 2007. Acompañar la promoción con activación específica por canal y pautado de difusión estratégico.

Canales: Supermercados e hipermercados, Comer y Beber (Nuevocentro Shopping, Córdoba Shopping y Dinosaurio Mall), Petróleo y Restaurantes.

Mecánica:
Mediante el diseño y administración de una novedosa página web www.coca-colarally.com, se invita a los consumidores a ingresar el código de las tapas de CC, CCZ o CCL para que participen por el sorteo de importantes premios como: entradas a las carpas VIP de Coca Cola, Play Stations y Gorras de Coca Cola Rally Style.
Activación de tres acciones promocionales directas: 1) super e hipermercados, con la compra de un multi-pack Coca Cola se entrega un póster coleccionable. 2) En los restaurantes de los principales centro comerciales de la ciudad capital, con la compra de un vaso 350 cc de los productos de la promoción se entrega un cupón para sorteos por lugares en la carpa Vip Coca Cola Rally. 3) E las estaciones de servicios ubicadas en las zonas próximas a los circuitos de competencia, comprando 2 botellas de cualquier producto de la línea, se entrega un parasol Coca Cola Rally de regalo.

Agencia: Yunes/SMA

Responsable Agencia:
Director Gral. Creativos ATL: Silvio Freytes - Pablo Di Patrizio
Director Gral. Creativo BTL: Federico Bover
Director Gral. de Cuentas: Javier Martínez
Responsable de la Cuenta: Roberto Oliva

Responsable Anunciante:
Enrique Perez Estevez – Jefe de Servicios de Marketing