Camión Gillette Mach3 Turbo Victory

Los visitantes eran recibidos por las promotoras, y mientras esperaban su turno en el living del camión, fueron espectadores de una proyección en un LCD que brindaba una explicación precisa de los atributos y características de la nueva Mach3Turbo Victory que estaban a punto de utilizar.

Anunciante: Procter & Gamble
Producto: Gillette Mach3 Turbo Victory

Objetivo: Generar awareness de la iniciativa de Gillette Champions y generar prueba de producto, la nueva Gillette MACH3 Turbo Victory junto a la afeitada perfecta de Gillette.

Estrategia: crear una experiencia Gillette, donde sea posible abordar a potenciales consumidores de una forma impactante, acercando la afeitada perfecta hacia ellos.

Implementación: durante más de 5 meses de acción (octubre 2007 a Marzo 2008) se realizaron desembarcos en puntos estratégicos de distintas plazas del país, donde una barbería móvil fue la protagonista: un camión de más de 25 metros de largo fue ornamentado íntegramente, por fuera con la imagen de la campaña Gillette Champion; en su interior, disponiendo 8 puestos de afeitada, compuesto cada uno de ellos por un espejo y bacha con agua caliente, junto a los productos Gillette necesarios para lograr la afeitada perfecta.

Mecánica: Los visitantes eran recibidos por las promotoras, y mientras esperaban su turno en el living del camión, fueron espectadores de una proyección en un LCD que brindaba una explicación precisa de los atributos y características de la nueva Mach3Turbo Victory que estaban a punto de utilizar.
Luego, eran invitados a acercarse a uno de los puestos de barbería, donde las promotoras asesoraban durante todo el proceso, para lograr la afeitada perfecta de Gillette. Antes de retirarse, se le hacía entrega del cartucho que había utilizado, y se lo invitaba a completar un cupón que permitía participar de un sorteo por kits de afeitada perfecta de Gillette.

Resultados: Más de 150.000 personas vivieron la experiencia Gillette.

Agencia: SMW Marketing Promocional
Responsable por la agencia: Martín Muscio (Director General de Cuentas) / Damián Rancivilla (Ejecutivo de cuentas)
Responsable por el cliente: Milagros Mendez Uriondo