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Por: Fernando A. Roig
El concepto PNT parte de una sigla construida desde una doble denominación: “Publicidad no tradicional o Publicidad no tarifada”. Y es una forma disímil de hacer Publicidad, que se remonta a los años ’60, cuando todavía, por ese entonces, los programas de televisión se hacían en vivo. No se grababan, ni se editaban. La tecnología del videotape aun no se encontraba disponible. En ese contexto era bastante fácil que una persona desde atrás de cámara acercara al locutor o conductor del programa en vivo algún texto publicitario para que éste lo leyera improvisadamente e imprevistamente, sin haber sido pautado con anterioridad. Esa acción, no muy correcta o poco profesional a decir verdad, al no estar planificada ni pautada por el canal o por la productora del programa ponía en duda comercialmente, si se había facturado la mención del locutor, o simplemente se había recibido algún estipendio informal (no registrado) por la fugaz diligencia de mencionar una marca o un producto en vivo.