INDICE

Prólogo de Autor.

INTRODUCCIÓN: ¿Por qué hablar de Comunicación Directa?.

CAPITULO I: La Comunicación Directa entre los homínidos y el Homo Sapiens.
I.1. ¿Cómo aparece el homo Sapiens?.
I.2. La propuesta de G.Murdock.
I.3. Una Perspectiva epistemológica.

CAPITULO II: La Comunicación de Masas y La Comunicación Directa.
II.1. El Modelo lineal de comunicación de Lasswell se resignifica en la Comunicación Directa.
II.2. Dentro de la Comunicación Directa y la Teoría de la Comunicación Humana.
II.3. Ruido y Redundancia.
II.4. La Interacción como sistema y la Comunicación Directa interactuante.
II.5. Persuasión y Comunicación Directa.

CAPITULO III: Lingüística y Comunicación Directa.
III.1. El Lenguaje.
III.2. Comunicación no verbal y Comunicación Directa.

CAPITULO IV: Tecnología y Nuevas Tecnologías.
IV.1. Informática, comunicación Directa y Sociedad.
IV.2. ¿Qué es la informática?.

CAPITULO V: Resurgimiento y expansión de la Comunicación Directa.
V.1. La Comunicación Directa: Un modelo circular de comunicación.
V.2. Categorización de la Comunicación Directa.
V.3. Un Modelo de Comunicación Directa.
V.4. ¿Cómo opera en este caso la Comunicación Directa?.
V.5. La Fuente de Información en este modelo.

CAPITULO VI: Diferentes contextos donde se aplica la Comunicación Directa.
VI.1. Administración y Gerenciamiento de la Comunicación Directa.
VI.2. ¿Quién debe evaluar la Comunicación Directa?.
VI.3. Cuando la Comunicación Directa enfrenta al público.
VI.4. Comunicación Directa en contextos conflictivos.
VI.5. Comunicación Directa en las organizaciones.
VI.6. Dimensiones de la comunicación Directa dentro de las empresas.
VI.7.Comunicación Indoor: La comunicación Directa dentro de las organizaciones.
VI.8. Comunicación Informal: El Rumor.

CAPITULO VII: Planificación Estratégica de acciones BTL.
VII.1. ATL vs. BTL.
VII.2. Análisis cualitativo de acciones ATL y BTL.
VII.3. Técnicas, medios y acciones directas. Ejemplos.
VII.4. Etapas de la planificación BTL.
VII.5. Objetivos, estrategia y etapas de campañas BTL.
VII.6. Rentabilidad y Costo por contacto de una campaña BTL.
VII.7.Rango de efectividad y alcance de una campaña BTL.

CAPITULO VIII: La estrategia de Comunicación Directa o BTL propuesta.
VIII.1. Plan de comunicaciones: Sinergia entre el plan de medios y el plan de acciones directas.
VIII.2. La  importancia de una planeación previa del programa de comunicaciones. Objetivos en programas y planes de comunicaciones.
VIII.3. Buscando agencia de Publicidad o Agencia BTL.     
VIII.4. Capacitación continua para el desarrollo de programas confiables de Comunicación.
VIII.5. Correo, marketing y Comunicación Directa.

CAPITULO IX: Campañas de Comunicación Directa.
IX.1. El espacio de intervención de las campañas.
IX.2. Comunicación Directa en campañas electorales.
IX.3. El Circuito Promocional o de acciones directas.           
IX.4. Análisis y distribución del presupuesto de campaña.

Hasta la próxima edición.

APOSTILLAS:
Por Fernando A. Roig: "Las campañas BTL on-line: La promoción como caso". 
Glosario.
Bibliografía.
Curriculum  de autor.