INDICE

SOBRE LA FRASE DE TAPA.

INTRODUCCIÓN. 
 
LOS ORÍGENES DE LA ESTRATEGIA CREATIVA.  
Recordando a David Ogilvy.
 
OBJETIVO, ESTRATEGIA Y TÁCTICA.                                                                
¿Qué es un objetivo?.                                                  
Tipos de objetivos.                                                  
¿Qué es una estrategia?                                                                                                                                       
¿Qué es una táctica?.

CORPUS DE CAMPAÑA.                                                                                                                                          
¿Qué se entiende por campaña?                                                                    
Etapas generales de campaña: Planificación y desarrollo.                               
Etapas particulares de campaña.                                                                 

COMUNICACIÓN Y CREATIVIDAD.    
La función previa de la Estrategia de Comunicación o Copy Stratategy 
Qué es una Estrategia Creativa o Brief Creativo.
Armado de una Estrategia creativa.    
Etapas de la estrategia creativa.   

EL RACIONAL CREATIVO.      

ENTRE EL CONCEPTO Y LA IDEA DE CAMPAÑA.     
Palabras conductoras y palabras guías.   
¿Qué es un concepto?.      
¿Qué es una idea?.       
¿En qué se diferencian ambos términos?    

Extracto.          
Algunas frases célebres de David Ogilvy.     
Bibliografía.        
Datos del autor.        

ANEXO I
Aplicando la estrategia Creativa
Consigna
Brief de Producto
Armado de una Estrategia Creativa