OgilvyActionYunes desarrolló "Flash Concert" para el cliente Motorola® y su línea de equipos de telefonía celular MOTOROKR™. La acción consistió en conciertos de bandas nacionales que irrumpieron la dinámica cotidiana para dar lugar al concepto de llevar música donde no hay
"Los resultados fueron contundentes, cada evento contó con una atención activa de más de mil personas y gran cantidad de sorprendidos, mientras que en número estadísticos para el target Web se registraron más de nueve mil visitas al sitio Go Rocks® en el período que duró la acción, logrando traccionar un incremento de 76,9% de nuevos ingresos a la web", resaltó German Yunes, General Manager de OgilvyActionYunes.
Agregó: "El target de la telefonía celular es muy amplio, segmentar en este caso fue clave para esta acción".
La acción incluyó una etapa previa de develaciones progresivas sobre los conciertos abiertos a todo el público que se realizaron en: Diagonal Norte y Florida; Estación de Trenes de Retiro; Diagonal Norte (frente al obelisco) y en Plaza San Martín. En todos los casos se alertó a la gente mediante la plataforma www.gorokrs.com y su base de e-mails.
Banda de Turistas; Tipitos; Ella es tan Cargosa; y Árbol fueron las bandas que intervinieron en cada "Flash Concert". También tocaron las bandas finalistas del MOTOROKR Band Warz, concurso de bandas de Motorola.
En el montaje de cada Flash Concert se contó con proyecciones permanentes de la marca a modo de refuerzo de la identidad e infraestructura de audio de última generación específica para este despliegue.
Además de utilizar las diversas plataformas Web Motorola®, se hicieron avisos publicitarios, envíos de e-mail, envíos de SMS a través de la plataforma de Movistar, se creó un perfil facebook y finalmente, con actores y promotoras se dio más dinámica en los momentos previos a cada recital.
Agencia: OgilvyActionYunes
Anunciante: Motorota
Producto: Equipos de telefonía celular de la plataforma Motorokrs
Tema: GO ROKRS
Tipo de acción: FLASH CONCERTS
Director General OAY: Javier Martínez
Dtora Regional de Ctas Ogilvy: Gabriela Macche
Dtora de Ctas Ogilvy: Georgina Roccatagliata
Supervisora de Ctas Ogilvy: Victoria Passadore
Ejecutiva de Ctas Ogilvy: Maria Cecilia Rial
Dtor Gral Creativo BTL OAY: Federico Bover
Dtor Creativo BTL OAY: Manuel Rodríguez
Encargado de Producción OAY: José Cardelli
Directora de Marketing: Silvina González
Responsable de Marketing: Victoria Capoulat. Carla Praga
