Cerveza Córdoba potencia la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360 fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.
Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el exitoso concepto iniciado a fines del año pasado, que en esta ocasión es punto de partida para desarrollar una acción integral con beneficios que te hacen más confortable el día a día.
Yunes/SMA, que ha obtenido varios reconocimientos por los trabajos realizados para Cervecería, ha desarrollado completamente cada etapa de esta campaña con un arduo trabajo junto al cliente en la mecánica de implementación.
En esta oportunidad la integralidad tuvo un valor significante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia será durante todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba. La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.
“Junto a la agencia, hemos desarrollado una campaña con el balance justo entre inversión publicitaria, creatividad y medios. Se utilizaron tanto soportes tecnológicos en web y con SMS, como así también los medios convencionales de TV, Radio y Vía Pública. Este carácter integral de medios, sumado a la fuerte creatividad, logró el impacto buscado sin la necesidad de realizar exagerados esfuerzos presupuestarios”, nos afirma Javier Porcu desde Marketing Marcas Regionales de CCU.
El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal consta de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.
“Es destacable para este tipo de campañas 360, la tarea de articular una acción de incentivo con beneficios claves para el target. Ello posibilita un espacio ideal donde se permite acentuar y continuar con el posicionamiento de la marca”, se entusiasma Diego Cabrera (Director de Cuentas) desde Yunes/SMA.
Objetivos:
- Contribuir al posicionamiento, implementando propuestas comunicacionales que sean de gran interés para el target y agregando valor respecto a las marcas de la competencia.
- Incrementar volumen de ventas.
Estrategia:
- Dar continuidad a la campaña APRENDIZAJE.
- Revalorizar situaciones típicas de la vida de los jóvenes y su proyección al resto del target.
- Ampliar la promo BTL a otros espacios masivos de consumo.
- Premios como alternativas de solución de la vida cotidiana.
Mecánica:
- VÍA PUBLICA y GRÁFICA
Se retomó la campaña de Posicionamiento con afiches de vía pública en Córdoba capital e interior, previo al lanzamiento de la promo UTC. Luego se dio lugar a la gráfica propia de la promo, bajo los lineamientos del concepto “APRENDIZAJE”, resaltando los premios y mecánica de la acción.
- BTL
Se está llevando a cabo una activación en bares de la ciudad comunicando sobre la Promo vigente con la entrega de flyers informativos. La acción consta de un juego interactivo con la presencia de promotoras y el que resulta ganador dispone de un voucher para canjear por una Cerveza Córdoba gratis en comercios adheridos. Además, como premio consuelo los participantes reciben un dome de la marca para pegar en el celular.
- RADIO
Utilizando la instantaneidad del medio radial bajo el concepto “Vas a aprender a vivir como un Rey” se pautó en las principales emisoras de la provincia.
- TV
A través de una situación por demás graciosa, el comercial de TV refleja el concepto de la promo “Vas a Aprender a vivir como un rey” comunicando la mecánica y los diferentes premios. Se pautó en prime time en los principales canales de aire y producciones deportivas de cable.
